dane strukturalne

Co to są dane strukturalne

Dane strukturalne to fakty ze strony podane drugi raz w formie, którą maszyna czyta bez zgadywania. Tekst mówi „robię od 1600 zł i odpowiadam w dwie godziny”, a dane strukturalne mówią to samo jako pola z typami: Offer z ceną, firma z typem LocalBusiness i adresem. Odwiedzający tego znacznika nigdy nie widzi.

Prawie wszyscy używają do tego JSON-LD, a schema.org jest wspólnym słownikiem, dzięki któremu Article na jednej stronie znaczy to samo co na innej.

Po co to twojej stronie

Z dwóch powodów, które co roku oddalają się od siebie.

Starszy to rich results: gwiazdki, ceny, rozwijane FAQ i okruszki w wyniku wyszukiwania. Warto je mieć i nigdy nie są gwarantowane, bo decyduje Google, który potrafił już wycofać całe typy wyników.

Nowszy jest taki, że dane strukturalne to sposób, w jaki maszyna niebędąca wyszukiwarką ustala, czym zajmuje się twoja firma. Model streszczający twoją działalność czyta te same znaczniki, a w odczytywaniu pól z typami jest znacznie pewniejszy niż w domyślaniu się faktów z tekstu marketingowego.

Czego prawie nikt nie sprawdza

Grafu. Narzędzia testowe pytają o jeden blok naraz: czy ten Article jest poprawny? Nie sprawdzają, czy bloki na stronie zgadzają się ze sobą. Czy author, na którego wskazuje artykuł, jest gdziekolwiek zdefiniowany. Czy dwa węzły nie przypisały sobie tego samego identyfikatora. Czy identyfikatory są stabilne między podstronami. Serwisy zbierają JSON-LD z trzech wtyczek, które nigdy nie zostały sobie przedstawione, a wynik się parsuje, przechodzi test i nie opisuje nikogo.

Na spoko.space cały dokument jest jednym grafem ze stabilnymi identyfikatorami, a build pada na wiszącej referencji: jeśli węzeł wskazuje @id, którego żaden węzeł na tej samej stronie nie definiuje, wdrożenia nie ma. Ten test istnieje, bo inaczej awaria jest zupełnie niewidoczna. Znaczniki wyglądają dobrze, narzędzie testowe jest zadowolone, a strona nie mówi nic spójnego o tym, kto ją napisał.

Czym dane strukturalne nie są

Nie są czynnikiem rankingowym i ich dodanie samo w sobie nie podnosi pozycji. Nie są też miejscem na twierdzenia, których strona nie stawia: oznaczanie cen, opinii albo dostępności, których odwiedzający nie widzi, polityki antyspamowe nazywają nadużyciem danych strukturalnych. To jeden z niewielu błędów SEO z ręczną karą w pakiecie.