dane strukturalne

Co to jest

Strona mówi jedno do czytelnika, a drugie do parsera. Tekst mówi „robię od 1600 zł i odpowiadam w dwie godziny”; dane strukturalne mówią to samo jako pola z typami — Offer z ceną, firma z typem LocalBusiness i adresem — w znaczniku, którego odwiedzający nigdy nie widzi.

Prawie wszyscy używają do tego JSON-LD, a schema.org jest wspólnym słownikiem, dzięki któremu Article na jednej stronie znaczy to samo co na innej.

Dlaczego to twój problem, jeśli zamawiasz stronę

Z dwóch powodów, które co roku oddalają się od siebie.

Ten starszy to rich results: gwiazdki, ceny, rozwijane FAQ, okruszki w wyniku wyszukiwania. Warto je mieć, nigdy nie są gwarantowane — decyduje Google, który potrafił już wycofać całe typy wyników.

Nowszy jest taki, że dane strukturalne to sposób, w jaki maszyna niebędąca wyszukiwarką ustala, czym zajmuje się twoja firma. Model streszczający twoją działalność czyta te same znaczniki, a w odczytywaniu pól z typami jest znacznie pewniejszy niż w domyślaniu się faktów z tekstu marketingowego.

Czego prawie nikt nie robi

Nie sprawdza grafu, tylko pojedyncze bloki.

Narzędzia testowe pytają o jeden blok naraz: czy ten Article jest poprawny? Nie sprawdzają, czy bloki na stronie zgadzają się ze sobą — czy author, na którego wskazuje artykuł, jest gdziekolwiek zdefiniowany, czy dwa węzły nie przypisały sobie tego samego identyfikatora, czy identyfikatory są stabilne między podstronami. Serwisy zbierają JSON-LD z trzech wtyczek, które nigdy nie zostały sobie przedstawione, a wynik się parsuje, przechodzi test i nie opisuje nikogo.

Na tej stronie cały dokument jest jednym grafem ze stabilnymi identyfikatorami, a build pada na wiszącej referencji: jeśli węzeł wskazuje @id, którego żaden węzeł na tej stronie nie definiuje, wdrożenia nie ma. Ten test istnieje, bo inaczej awaria jest zupełnie niewidoczna — znaczniki wyglądają dobrze, narzędzie testowe jest zadowolone, a strona nie mówi nic spójnego o tym, kto ją napisał.

Czym dane strukturalne nie są

Nie są czynnikiem rankingowym i ich dodanie samo w sobie nie podnosi pozycji. Nie są też miejscem na twierdzenia, których strona nie stawia: oznaczanie cen, opinii albo dostępności, których odwiedzający nie widzi, polityki antyspamowe nazywają nadużyciem danych strukturalnych. To jeden z niewielu błędów SEO z ręczną karą w pakiecie.