GEO

Co to jest GEO

GEO, czyli generative engine optimization, to przygotowanie strony pod systemy, które nie pokazują listy wyników, tylko piszą odpowiedź i podają pod nią kilka źródeł. ChatGPT, Perplexity, Gemini i przeglądy AI w Google działają w ten sposób. Klasyczne SEO walczy o miejsce na liście; GEO walczy o to, żeby strona była jednym ze źródeł i żeby model wymienił firmę z nazwy.

Nazwa pochodzi z pracy badaczy z Princeton z końca 2023 roku, którzy zmierzyli, jakie zmiany w treści podnoszą szansę na cytowanie w odpowiedzi generatywnej. Od tego czasu rynek dorobił do tego samego pola kilka akronimów: AEO, LLMO, AIO. W praktyce oznaczają jedną listę zmian na stronie.

Czym GEO różni się od SEO

Tym, kto czyta wynik i co jest sukcesem. W SEO czyta go człowiek przeglądający listę, a sukcesem jest pozycja i kliknięcie. W GEO czyta go model, który składa odpowiedź z kilku pobranych stron, a sukcesem jest to, że firma pada z nazwy i strona jest podlinkowana.

GEO nie zastępuje SEO, bo na nim stoi. Większość systemów AI nie odpowiada z pamięci: wyszukuje, pobiera strony i składa odpowiedź z tego, co udało się pobrać. Strona, której wyszukiwarka nie indeksuje albo która renderuje treść skryptem, dla modelu też nie istnieje.

Czym GEO różni się od AEO

Niczym, co zmieniałoby listę zmian. AEO wyrosło z featured snippets i asystentów głosowych, więc kładzie nacisk na format odpowiedzi: pytanie w nagłówku, odpowiedź w dwóch zdaniach. GEO patrzy na to, jak modele generatywne wybierają źródła i jak je cytują. Obie rzeczy robi się na tej samej stronie, w tym samym tygodniu.

Co realnie pomaga

Cztery rzeczy, w kolejności, w jakiej się opłacają. Jedna podstrona mówiąca wprost, czym firma jest, dla kogo i gdzie działa, bo model, który musi to wywnioskować, zgaduje. Fakty podane w jednym miejscu, a nie rozsmarowane na trzy akapity. Dane strukturalne dla organizacji i usług. I strona, którą crawler pobierze bez uruchamiania przeglądarki: lekki HTML, a tam, gdzie to ma sens, wersje w Markdownie i plik llms.txt. Ta strona ma oba, więc da się to sprawdzić, dopisując .md do adresu dowolnej podstrony.

Jak się to mierzy

Nie ma Search Console dla odpowiedzi AI, więc pomiar trzeba zbudować samemu: stały panel pytań, które zadają klienci, sprawdzany w tych samych systemach przed zmianami i po nich, z zapisaną datą. Dwa darmowe sygnały pomiędzy to odesłania z domen asystentów w GA4 i raport wyników z funkcjami AI w Search Console. Kto podaje „pozycję w ChatGPT” albo wynik 0–100, zmyśla miarę, bo odpowiedź nie jest listą.

Czym GEO nie jest

Nie jest osobną dyscypliną z własnym budżetem ani powodem do przepisywania serwisu. Nie jest też trikiem na konkretny prompt: modele, ich dane i ich wyszukiwanie zmieniają się poza kontrolą właściciela strony, więc nikt uczciwy nie gwarantuje cytowania. GEO to porządne SEO plus jasność, której dotąd nikt nie wymagał, bo czytał ją człowiek znający firmę.